周四發(fā)布的預(yù)計(jì)報(bào)道顯示，Meta預(yù)計(jì) 2024 年其總銷(xiāo)售額的銷(xiāo)售 10%（約合 160 億美元），來(lái)自為詐騙活動(dòng)及違規(guī)商品投放的額自在線廣告。
報(bào)道援引 Meta 內(nèi)部文件稱(chēng)，詐騙這類(lèi)廣告包括 “欺詐性電商及投資騙局、及違非法在線賭場(chǎng)，規(guī)商告以及違禁醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售” 相關(guān)推廣。品廣文件還顯示，預(yù)計(jì)Meta 正嘗試統(tǒng)計(jì)其旗下 Facebook、銷(xiāo)售Instagram 等應(yīng)用上欺詐性廣告的額自傳播范圍。
2024 年 Meta 總銷(xiāo)售額超過(guò) 1645 億美元。詐騙上周，及違該公司宣布 2025 年第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 26%，規(guī)商告達(dá)到 512.4 億美元；同時(shí)，品廣由于在人工智能領(lǐng)域的預(yù)計(jì)大規(guī)模投資，公司將全年總支出預(yù)期的下限上調(diào)了 20 億美元。
報(bào)道還提到，一份 2024 年 12 月的文件顯示，Meta 每年從所謂 “高風(fēng)險(xiǎn)” 詐騙廣告中獲得的年化銷(xiāo)售額約為 70 億美元 —— 這類(lèi)廣告指具有明顯欺騙性的推廣內(nèi)容。另一份文件則顯示，Meta 每天向用戶(hù)推送的 “高風(fēng)險(xiǎn)” 詐騙廣告估計(jì)達(dá) 150 億條。
盡管部分文件顯示 Meta 計(jì)劃減少平臺(tái)上的虛假?gòu)V告數(shù)量，但路透社指出，另有文件表明，Meta 擔(dān)憂(yōu)若突然下架所有欺詐性推廣內(nèi)容，可能會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)預(yù)期造成影響。
Meta 一名發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)，公司正 “積極” 整治旗下應(yīng)用中的詐騙廣告。該發(fā)言人在聲明中表示，“2024 年 10% 廣告收入來(lái)自虛假?gòu)V告” 這一預(yù)估 “是粗略且范圍過(guò)寬的估算，并非確定或最終數(shù)據(jù)；事實(shí)上，后續(xù)核查發(fā)現(xiàn)，其中許多廣告根本沒(méi)有違反規(guī)定”。
發(fā)言人補(bǔ)充道：“遺憾的是，這些泄露的文件呈現(xiàn)的視角具有選擇性 —— 它們只聚焦于我們?yōu)樵u(píng)估問(wèn)題規(guī)模所做的努力，卻忽略了我們?yōu)榻鉀Q問(wèn)題采取的全方位行動(dòng)，這扭曲了 Meta 應(yīng)對(duì)欺詐與詐騙活動(dòng)的實(shí)際舉措?！?/p>
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